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一直以來，國外潤滑油品牌將國內的石油、石化市場看作一個推廣品牌、銷售產品的重要戰場，與國內潤滑油品牌形成鼎足而立的市場格局。在過去很長一段時間內，國內品牌在市場競爭中并不占優勢，尤其是在高端市場方面，潤滑油市場中20%的高端市場占了80%的利潤，其中又有80%是被國外品牌所壟斷。
由于國外潤滑油企業幾乎都是隨跨國汽車品牌一起進入中國，并與之結成長期的終端聯盟，國外潤滑油品牌在高端市場占據獨特的有利位置。而國內汽車市場的持續高速發展，將這一優勢拉大并固化，給國產潤滑油品牌向高端市場的發展造成很大阻礙。對此，昆侖潤滑油市場部相關負責人坦承：“中國本土的潤滑油品牌在這方面有先天劣勢。”
隨著國內潤滑油企業品牌意識的不斷覺醒，國內潤滑油企業開始在品牌建設和推廣方面奮起直追。通過專業的推廣宣傳，在國內消費者印象中建立高端印象，并通過高端產品的不斷推出鞏固消費者對國產潤滑油品牌的高端認知。如，昆侖推出的“天鴻”新配方系列產品，從產品研發、推出、售后等都瞄準高端市場，以高端產品帶動高端認識，成為國產潤滑油企業產品結合品牌沖擊高端市場的一個典型例子。
另外，國產潤滑油品牌要想向高端市場進發，獲得國際各汽車品牌及國際標準機構的相關認證是至關重要的。作為最早意識到此類認證重要性的國內企業，昆侖先后獲得了德國寶馬公司BMWLonglife-98認證、沃爾沃公司VDS-2認證、大眾50200標準認證、大眾50500標準認證、通用公司DEXRONIII認證、通用電器公司鐵路機車油認證等世界知名廠家的認證，并獲得美國石油協會API、德國TUV等標準組織的質量認證，為實現品牌的高端突圍打下了堅實基礎。同樣，類似的認證之路也被其他國產潤滑油品牌所看重。
相關認證的通過不但有利于國產潤滑油企業開拓更多OEM大客戶市場，更發展了國際合作伙伴、為走向高端市場鋪平了道路。目前，昆侖潤滑油已經開始在高端市場占據重要位置。2009年，昆侖綜合市場占有率達到36%，位居同行業之首，其中高端市場占有率得到很大提升，達到15%左右，基本實現了高端市場的突圍，成為國內潤滑油企業搶占高端市場的一個代表。
對于潤滑油企業來說，掌握國際先進水平的技術不但是企業未來發展的重要助推力量，更是在激烈市場中占據優勢地位的最基本武器。盡管國內潤滑油企業發展時間遠沒有某些國外企業時間長，但隨著國內企業對技術研發的不斷投入和刻苦專研，在重要的核心技術上，國內企業已經趕超了國際水平，在技術上取得了相對優勢，這也是贏得市場認可的一個重要手段。
09年研發成功的以獨特高溫清凈劑專利技術為核心的昆侖系列內燃機油，打破了國外石油公司在齒輪油極壓抗磨添加劑、復合劑制備技術與工業化應用方面的長期技術壟斷，其技術已經完全達到了國際先進水平，實現了國產潤滑油產品在核心技術上的巨大飛越。國產潤滑油企業在技術方面的革新和發展，極大加速了國產潤滑油企業的崛起，成為和品牌一樣重要的發展助推器。
東盛行認為，正是由于昆侖等國產潤滑油企業在品牌和關鍵技術兩方面已經開始全面趕超國外品牌，以前的市場格局正在悄然發生變化，潤滑油市場的國產時代正在加速走來。
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